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werbung |  |
Was verstehen wir darunter?
Alles was wir entwickeln, ist Werbung um die Gunst der Menschen. Mit Hilfe der klassischen Massenmedien bringen wir Marken- und Produktbotschaften auf einen einzigen Punkt, der aus Zielgruppensicht differenziert und Eindruck hinterlässt. In den begleitenden Medien inszenieren wir diese EINE Botschaft differenziert aus und bringen die Message an die unterschiedlichen Zielgrupp en. In deren Sprache und in deren präferierten Medien und „Welten“.
So entsteht Werbung, die am Markt erfolgreich arbeitet – im Kontext mit integrierten Kommunikationslösungen:
Klassik, Online, Dialog, Promotions, Events oder B to B.
Warum können wir das gut?
» Weil wir erfolgreiche Werbung oft genug bewiesen haben. Ob für Procter&Gamble, für Hurtigruten, für Versatel, für Holland, Senseo oder eBay.
» Weil wir uns von der Verkaufsförderung zur Werbung „hochgearbeitet“ haben und immer darauf achten, dass Werbung verkauft.
» Weil wir Dinge wie Produktionskosten im Griff haben und zu tollen Ergebnissen kommen, ohne einfach die besten Partner mit fetten Budgets zu buchen.
» Weil wir ein Netzwerk an innovativen, mutigen und erfahrenen Partnern für alle Produktionen bewegen.
» Weil kmf werbung nicht allein für die Massenmedien entwickelt, sondern die Geschichten bis an den POS und in die Promotions fortschreibt. Das erhöht die Effizienz und reduziert die Höhe der notwendigen Budgets.
Werbung ist kein Geheimnis.
Es gelten nur wenige echte Regeln. Wichtig sind uns:
- Reduktion
- Einfachheit
- Markenprägung
Je simpler wir die Einzigartigkeit inszenieren, desto effizienter entfaltet das Werbebudget seine Wirkung. Und die „selling idea“ kann direkt oder nachgelagert greifen.
Für die Wirkungsanalyse des Call-to-Actio n setzen wir auf Online-Copy-Tests.
kmf arbeitet rein als Strategie- und Kreativagentur. Doch arbeiten wir gern und häufig mit den Media-Agenturen unserer Kunden sowie Unternehmensberatungen und PR-Agenturen zusammen.
eidos - Tomb Raider
travelchannel.de
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dialog/crm | |
Was verstehen wir darunter?
Im Dialog gewinnen wir die individuelle Aufmerksamkeit und darüber hinaus das Feedback des Kunden. Diese Antworten und Reaktionen gilt es in Prozesse einzubinden, damit aus jeder Promotion, aus jedem Event und jedem Online-Dialog die dauerhafte Bereitschaft entsteht, mit dem Unternehmen im Gespräch zu bleiben.
Warum können wir das gut?
» Bei kmf arbeiten viele Menschen mit jahrelanger Erfahrung im Dialog-Marketing. Beispiele gefällig? Geschäftsführer Kai Pohlmann hat beim Otto-Versand seine Sporen verdient. Teamleiter Oliver Schmidt machte die Dialog-Agentur Graffiti in München und Hamburg groß.
» Bei den wichtigsten Events unseres Schwester-unternehmens Vitamin-e dürfen wir um zahlreiche Besucher werben. Derlei Traffic-Driving Konzepte beherrscht kmf seit langem.
» Durch Erfahrungen aus E-Commerce und Versandhandel können wir Online- und Offline-Dialogkonzepte gut miteinander verzahnen.
» kmf verfolgt jede einzelne Mailing-Aktion oder Web-Kampagne in punkto Response, Wandlung, Permissions, Kosten/Nutzen. Auf Basis dieser Erfahrung kommen wir immer ein Stück weiter. Kontinuierlich.
» Diverse Internet-Portale zur Kundenbindung entstanden unter der Federführung von kmf. Sie laufen seit Jahren erfolgreich.
» Zahlreiche Newsletter- und CRM-Kampagnen werden langfristig betreut.
Wie ist unser Ansatz?
kmf betrachtet Dialogprozesse unabhängig vom Medium. Ob
e-mail, Brief, Coupon oder SMS wird erst später wichtig. Zunächst werden die Kernbotschaften herausgefiltert.
* Bestimmung von Zielen und Zielgruppen sowie deren Dialogkanäle
und Schlüsselreize, auf die sie reagieren
* Bestimmung von Medien zur Verbreitung und Verstärkung
* Findung eines Dialog mit Feedback
* Generierung von Permissions
* Datenoptimierung
* Dialogintensivierung
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promotions | |
Was verstehen wir darunter?
Sie wollen Menschen gezielt zum Kauf oder einer anderen Aktion motivieren. Deshalb setzten wir ganz konkrete Anreize im Hier und Jetzt, um diese sofortigen Handlungen auszulösen. Mit derlei aktionistischer Kommunikation laden wir etablierte Marken um neue Trends auf, generieren konkrete Absatzsteigerungen und wir bringen Menschen dazu, konkrete Angebote weiterzuempfehlen.
Warum können wir das gut?
» Seit über 15 Jahren macht kmf in erster Linie Promotions. Dies tun wir für die namhaftesten Markenartikler und Dienstleister der Welt.
» Wir kennen insbesondere den LEH und den Handel von Consumer-Electronics sehr gut.
» Durch langjährige Arbeit für Handelsunternehmen und E-Commerce Plattformen wissen wir, wie aus einem Marken-Impuls ein Kauf-Impuls gemacht wird.
» Eine Promotion benötigt Dialogmarketing für den Reinverkauf, Online- oder Mobile-Lösungen als Response-Kanal, POS-Inszenierungen, und ggf. Promoter oder Event-Promotions. Sie braucht Werbe-Unterstützung und Kooperationspartner. All diese Dinge können zügig, kostengünstig und aus einem Guss von den kmf-Teams geleistet werden.
» kmf verfügt über einen sich ständig weiterentwickelnden Promotion-Workflow und betreibt eine eigene Promotion-Base, um die Effizienz von Promotion- Maßnahmen zu verfolgen und konstant zu steigern.
» Das Team bildet sich ständig fort, um den wandelnden Gegebenheiten in der Handels-, Kooperations- und Medienlandschaft gerecht zu werden.
Wie ist unser Ansatz?
Wir wissen, dass für Promotions Mechaniken und Allianzen wichtige Erfolgsfaktoren sind. Aber wir wissen auch, dass die Emotionalität der Botschaften und der Visuals über den Erfolg entscheiden. Deshalb sitzen hochqualifizierte Berater und Kreative gleichermaßen an der Entwicklung von Promotions.
Es gilt immer der Grundsatz, dass Rein- und Rausverkauf einer Initiative gleichermaßen berücksichtigt werden.
Bereits von Beginn an werden die Erfolgsfaktoren und Controlling-Mechanismen für eine Promotion entwickelt und festgelegt. Die Auswertung läuft möglichst tagesaktuell, so dass wir jederzeit die Effizienz einer Aktion verfolgen können. Mit Hilfe unserer Promotion-Base werden alle Aktivitäten vergleichbar.
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online | |
Was verstehen wir darunter?
Das Internet wandelt sich vom reinen Response- und Recherche-Medium zum integralen Bestandteil zahlreicher Kommunikationsstrategien.
Seit weit über 10 Jahren prägt uns das Internet durch …
* Online-Werbung und Online-Promotions
* Viral- und E-Mail-Marketing
* Markensites sowie Promotion- und Microsites
* Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing
* Abbildung ganzer Geschäftsprozesse im Web
* Mobile-Marketing und Mobile-CRM
* Online-Games und Entertainment
* 3D-Welten, Weblogs, Flash und Streaming-Content.
Warum können wir das gut?
» Seit 1994 treibt das Team von KMF Online die Entwicklung des Internets und des Beziehung smanagements zwischen Unternehmen und seinen Zielgruppen voran.
» Als eine von vier europäischen Online-Agenturen für HP und als Online-Agentur für Procter&Gamble arbeitet kmf für die vielleicht anspruchsvollsten Markenartikler seit fast 10 Jahren erfolgreich. Die Agentur hat alle Qualitäts- Effizienz- und Kreativ-Anforderungen nicht nur bestanden, sondern dadurch gewonnen.
» Durch die Arbeit für wichtige e-Brands wie eBay, Tomorrow Focus AG und AOL wissen wir, wie man Marken im Web bewegt.
» In punkto Online-Kampagnen, Mobile- Permission- und Viral-Marketing haben wir die Entwicklungen mit prägen können. Die Erfolge unserer Arbeit sind nachweisbar, ob für Warner Bros., Procter & Gamble, PayPal oder Travelchannel.
» Die Themen Online und Gaming betreut kmf von Anfang an. Mit der Ausgliederung aller Game-Aktivitäten auf unsere Schwester-Agentur FXlab steht unseren Kunden eine Game-Bibliothek von über 80 Flash-Spielen für Online- und Handy-Spiele zur Miete oder zur Neu-Entwicklung offen.
» Flash-Welten, 3D und Streaming-Content sind unsere Leidenschaft. Ob mit XML-Anbindung, Datenbanken oder Anbindung an IP-TV.
» Die Software-Entwicklung für Solution-Portale als Extranets konnte zahlreichen Kunden bereits erhebliche Effizienzsteigerungen oder Kosteneinsparungen bescheren.
Wie ist unser Ansatz?
kmf online setzt sich aus Programmierer-Teams für Backend und Frontend sowie aus Beratern für Online-Marketing und Technologie-Projekte zusammen. So werden die vielfältigen Anforderungen durch langjähriges Spez ialistenwissen unterstützt. Das Kreativ-Team aus Screen-Designern und Flas hern wird je nach Bedarf um erfahrene Texter ergänzt.
Ziel ist es, Effizienz im Web Wirkung zu erzielen. Deshalb setzten wir auf Standard-Softw are sowie auf Open-Source Tools wie Linux, My SQL, PHP. Bei großen Projekten innerhalb vorgegebener Technologie-Umgebungen arbeiten wir viel auf .NET, ASP, JSP und Oracle.
Aus kreativer Sicht setzen wir auf emotionale Wirkung durch Flash und Film, ohne die Besucher mit langen Wartezeiten zu belasten. In Verbindung mit der Effizienz aus barrierefreiem Zugriff und suchmaschinenoptimierten HTML-Seiten bringen wir Traffic und schaffen Relevanz.
Wichtig ist uns, Wirkung über die eigene Homepage hinaus zu erzielen. Dafür entwickeln wir Maßnahmen-Pakete aus:
- Online-Kampagnen
- Suchmaschinen-Marketing
- Viral-Marketing
- E-Mail-Marketing
- Microsites
- Cross-Linking und Kooperationen Durch jahrelange Erfahrung bzgl. Online- und Mobile-CRM verknüpfen wir die Maßnahmen für Neu- und Bestands kunden. Wo immer es für die Online-Gäste sinnvoll ist.
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B-to-B | |
Was verstehen wir darunter?
Der Kontakt zum Geschäftspartner und vor allem auch zum Handel ist zum entscheidenden Erfolgsfaktor für Hersteller-Marken geworden.
Hier kommunizieren Profis mit Profis und Unter nehmer mit Unternehmern.
Das erfordert einerseits eine ganz klare und schnelle Vermittlung der eigenen Botschaft sowie des möglichen Nutzens – und andererseits ein hohes Maß an Kreativität. Denn wer im Business-Umfeld nicht positiv auffällt, der landet umgehend in der Ablage „P“ oder wird als mittelmäßiger Partner abgetan.
Warum können wir das gut?
» Weil wir seit Jahren Händlerclubs und Incentive-Aktionen in BtoB-Bereichen konzipieren, entwickeln und umset zen.
» Weil unsere Erfahrungen unterschiedlichste Branchen betreffen und wir die Systematiken erfolgreicher BtoB-Aktivitäten gelernt haben:
- Heimtierbra nche
- Consumer Electronics
- Pharma
- Tabakwaren
- LEH
- Automotive
- Gastronomie
- New Economy
- Logisitk/EDV
- Internet
- Frisöre
- Touristik
- Finanzen
etc.
» Weil unsere Konzeptioner strategisch denk en, zur Zielerreichung den Einsatz aller relevanten Tools prüfen und den richtigen Mix auswählen aus:
Print, Klassik, Dialog, CRM, Online, Events.
» Weil wir gemeinsam mit unserer Schwesteragentur Vitamin-e auch Messen, Roadshows, Tagungen und Incentive-Veranstaltungen für unsere Kunden konzipieren und umsetzen – weltweit.
Wie ist unser Ansatz?
kmf sorgt dafür, dass über Beziehungs-Marketing mit Mailings, Kundenclubs und Incentive-Aktionen gemeinsame Ziele in den Vordergrund gestellt werden.
Tailormade-Aktionen oder Roadshows machen den Nutzen der Zusammenarbeit live erlebbar und profilieren unsere Kunden als bestmögliche Partner für ein gemeinsames erfolgreiches Geschäft.
Unverzichtbar ist die Kommunikation mit den Kunden über eine perfekte innovative Online-Plattform, auf der alle Daten zusammenlaufen und im Idealfall jeder Kunde mit spezifischem Profil hinterlegt ist.
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events | |
Was verstehen wir darunter?
Events macht die kmf werbung mit ihrer Schwesteragentur Vitamin-e. Dabei geht es in erster Linie um Life-Kommunikation zur Aufladung von Marken- und Unternehmens-Botschaften.
Leistungsschwerpunkte:
- Roadshows & Parties
- Incentives & Travel
- Produktpräsentationen und
Schauen
- Messen
- Tagungen & Konferenzen
- Sport -Veranstaltungen
- Personal- und Event-
Promotions
Warum können wir das gut?
» Das Team von Vitamin-e besteht aus 20+ Projektmanagern und ist seit 1997 erfolgreich am Markt. Die Agentur arbeitet für namhafte Kunden wie BMW, Nike, BASF, Castrol, Samsung und Philips europaweit.
» Eigene Büros in Warschau und Paris sowie ein Partner-Netzwerk in allen wichtigen Europäischen Event-Destinationen unterstützen die perfekte Abwicklung auch anspruchsvollster Projekte.
» Vitamin-e wurde 2005 zur kreativsten Event-Agentur im Norden Deutschlands gewählt.
» Durch die Zusammenarbeit von Vitamin-e und kmf entsteht ein perfektes Zusammenspiel für professionelle Traffic-Driving-Konzepte und perfekte Inszenierungen.
» Die Ergänzung und Wirkungsausweitung mit Hilfe von Online-Events wird bereits seit vielen Jahren praktiziert und ist schon lange kein Neuland mehr.
Wie ist unser Ansatz?
Nur, wer Emotionen anspricht, bleibt in Erinnerung.
Vitamin-e schafft Events, die Menschen begeistern und so eine spürbare Wirkung auf lange Zeit erzielen.
Kreative Ideen und Innovative Konzepte sind deshalb der Kern all unserer Umsetzungen.
Mit unseren Partn ern von kmf werbung und kmf online gewährleisten wir, dass unsere Konzepte Teil einer integrierten Gesamtkommunikation werden.
Um das bestmögliche und immer professionelle Ergebnis für unsere Kunden zu erzielen, zählt zum Team von Vitamin-e ein weit verzweigtes internationales Netzwerk von Messebauern, Caterern, Promotionpersonal, Künstlern und Trendscouts.
Unsere Kunden verstehen wir dabei stets als wichtigstes Mitglied unseres Teams.
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trade marketing | |
Was verstehen wir darunter?
Die Welt des Handels ist im Umbruch. Kostendruck, Kaufzurückhaltung und Preisspiralen dominieren die Aktivitäten. Wer heutzutage erfolgreiches Trade-Marketing betreiben will, der muss Lösungen für die drängenden Probleme des Handelpartners bieten oder diese gemeinsam mit ihm erarbeiten. Dazu gehören:
Differenzieurngskonzepte gegen den Discount, Optimierung der Category, Erhöhung der Flächenproduktivität, Innovationskonzepte, Profilierung des Handelspartners durch erlebnisreiche Platzierungen und Promotions sowie Co-Marketing-Aktionen und Premium-Strategien zur Aktivierung der „value shaper“ der Branche.
Für die Unterstützung von Hersteller und Handel liefern wir den notwendigen Support. Beginnend mit der richtigen Präsentation bei den Handelspartnern bis hin zu den erfolgreichen Rausverkaufs-Tools.
* Erstellung von Verkaufsunterlagen; Mailings und Präsentationen, Jahresstrategien
* Motivations- und Präsentations-Events und Incentive-Systeme, Roadshows, Messen
* Entwicklung von outletspezifischen
POS-Tools von der Regalschiene bis hin zur Permanent- und Paletten-Platzierung.
Warum können wir das gut?
» kmf arbeitet seit Jahren eng mit den leitenden Köpfen der Trade-Marketing-Abteilungen namhafter internationaler Unternehmen zusammen.
» kmf überahm bereits erfolgreich die Leitung und Moderation zahlreicher Workshops mit Marketing, Vertrieb und z.T. Geschäftsführung zur Konzeption der richtigen Trade-Marketing-Strategien und erfolg sversprechenden Maßnahmen im Handel.
» Da sowohl Handelsunternehmen als auch Hersteller zu den kmf-Kunden gehören, sind wir in der Lage, die Bedürfnisse beider Partner aufeinander abzustimmen.
» Durch die Zusammenarbeit mit Vitamin-e können ggf. Personaleinsätze oder VKF-Promotions beim Handelspartner oder Roadshows des Herstellers aus einer Hand realisiert werden.
Wie ist unser Ansatz?
kmf setzt auf Mehrwertkonzepte, die den Handel gegenüber dem Discount erfolgreich profilieren.
Dazu müssen die Markenwerte unsere Kunden für den Konsumenten und den Handel am POC erlebbar gemacht werden.
Dem Handel muss eine schlüssige Gesamtkonzeption geboten werden, die kurzfristige Abverkauseffekte von Promotions garantiert und eine langfristige Stärkung des Sortiments verspricht.
Dazu berücksichtigen wir die gesamte Kette der Einfluss-Möglichkeiten von der Image-Bildung beim Handel über Mailings, Fachanzeigen, Aktionen und Roadshows bis hin zu attraktiven Platzierungen und der Unterstützung beim Rausverka uf, z.B. durch Medienkooperationen.
Aktivierungskonzepte für den Handel über onlinegestützte Händlerbindungs- bzw. Bonussysteme.
Dem Handel bieten wir die Möglichkeit, mit kmf eine Marke aufzubauen. Denn nur, wer seine Einkaufsstätte erfolgreich und klar gegenüber dem Konsumenten profiliert, wird in Zukunft zu den Gewinnern im Handel gehören.
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design | |
Was verstehen wir darunter?
Mit Design arbeiten wir den Charakter einer Firma, eines Angebotes oder einer Promotionverpackung heraus und geben ihr eine prägende Gesta lt, mit der wir uns später viele Worte sparen können.
Warum können wir das gut?
» Weil jede Promotion ein eigenes Design benötigt und wir allein dadurch „ kiloweise“ Erfahrungen gesammelt haben.
» Weil Sie unsere Designs immer noch „überall“ finden, ob im Logo der größten Online-Apotheke „Doc Morris “, im Design von Dole oder im Design der erfolgreichsten Spiele-Serie Deutschlands: „Die Siedler“.
» Weil Formsprache in Bewegung bleiben muss, genau wie wir.
» Weil unsere Designs von Anfang an für Online- und Offline-Aktionen entwickelt werden.
» Weil Design bei uns Handwerk ist und nicht Kunst. Es arbeit also so zuverlässig wie gutes Handwerk und kostet nicht so viel wie ein Kunstwerk.
Wie ist unser Ansatz?
Wir benutzen Desi gn, um Botschaften zu reduzieren. Über Formsprache finden wir die Verbindung zu Erlebniswelten und den Emotionen des Betrachters.
Was uns wichtig ist:
Lieber reduzieren und dafür verstanden werd en.
Lieber bestehende Emotionen des Betrachters treffen als neue zu produzieren.
